数字营销的五个有效性规则

贴在 2023年11月21日星期二

IAB UK与凯度(Kantar)合作,分析了近400项广告活动, 测试创建有效的数字展示活动的因素


登录下载

您必须是IAB UK的会员才能查看此内容. 如果你不是会员,你可以找到更多 在这里.

根据WARC(2018)数据, 数字显示现在是第二大显示媒体, 在电视. 然而,许多企业仍然使用数字显示作为唯一的表现渠道.

IAB试图了解两者 显示的有效性 品牌建设媒介,以及数字展示活动在协同工作时的表现 其他媒体. 对263个单独活动的品牌指标进行稳健分析, 还有125个跨媒体活动, Kantar能够展示数字显示的有效性, 只要执行得当. 为了做到这一点, 我们调查了排名前20%的数字展示广告,并观察了一些品牌指标之间的差异. 例如, 这些活动提升了购买意愿,比平均水平高出5倍.

对表现最好的20%的营销活动的分析强化了五条基本规则.

  1. 确保消息传递的重点. Kantar的分析显示,一条信息的回忆率为42%, 相比之下,当分成两条信息时,这一比例为20%和19%.
     
  2. 使品牌在广告的所有框架中立即可见和突出. 凯度的案例研究表明,清晰的品牌会带来更高的认知度.
     
  3. 传递品牌产品的新信息. 与那些没有介绍新品牌的广告相比,介绍新品牌的广告会增加购买意愿. 告诉观众一些他们还不知道的产品, 为了吸引他们的注意力,成为最有效的.
     
  4. 确保广告高度相关——目标定位是关键. 当测试与对照样本高度相关的创意时, 整体而言,品牌受彩乐园dsn程度上升了7%, 该产品在市场上的销售比例为+13%.
     
  5. 受彩乐园dsn程度高的广告更有可能提高认知度. 在这项研究中, 受彩乐园dsn程度让消费者认为它们独特而有趣, 这也提高了品牌的知名度.

IAB的研究还揭示了将数字显示与其他媒体相结合的好处,以最大限度地提高效果. 凯度的分析显示 显著的提升 在度量中 运动时的意识、联想和动机 被分成两组 DOOH当数字显示时,同样的指标也会有所提升 和电视宣传 是结合在一起的.

有兴趣了解更多关于数字效率的知识? 访问IAB的 有效性中心 您可以在哪里阅读我们关于如何建立有效活动的指导方针, 以及其他IAB成员的案例研究和建议.

登录下载

您必须是IAB UK的会员才能查看此内容. 如果你不是会员,你可以找到更多 在这里.

主题

相关内容

成员

营销人员认为数字渠道的有效性高于线下渠道

了解更多

推动数字效率的重要工具

了解更多

视频广告:不做任何假设

了解更多
跨设备有效性图像

当前研究:跨设备有效性

了解更多

重新发现彩乐园dsn的乐趣

支持连接而不是点击. 抓住观众的想象力,而不仅仅是他们的注意力. 大胆地走自己的节奏,而不是让科技设定节奏. 是时候重新发现数码的乐趣了.

IAB英国聊天机器人

关闭聊天

嗨,我是NORI

作为IAB的ai聊天机器人, 我在这里帮助IAB成员了解彩乐园dsn世界的一切. 你必须是内审局的成员才能提问. 要开始,要么登录到您的帐户或创建一个下面.

您确定要清除聊天记录吗?

No
IAB聊天机器人图标